每一個晉級都是步步驚心，每一個離開都是雖敗猶榮。這就是不久前結(jié)束的世界杯八分之一決賽概況，沒有絕對的強者，沒有絕對的強者，也沒有絕對的弱者。同樣的情況似乎也適用于世界杯“競技”營銷，國產(chǎn)品牌與國際品牌打成了平分秋色的局面，每一個都不乏閃光點。

國際陣營

可口可樂

可口可樂一直是世界杯的營銷?？?。繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，可口可樂再一次在瓶身上玩創(chuàng)意，推出了世界杯紀念瓶，設計元素出自舉辦過以及即將舉辦世界杯國家的國旗圖案。

可口可樂與國際足聯(lián)合作舉辦2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”吸引了全世界球迷的關注。此外，由可口可樂執(zhí)行的 “快樂之旗”活動也廣受好評。

6月12日，在世界杯揭幕戰(zhàn)前，可口可樂制作的由207個國家超20萬球迷肖像組成的“快樂之旗”驚現(xiàn)圣保羅球場草坪。 “快樂之旗”占地3015平方米，幾乎覆蓋了整個球場，再加上街頭藝術與足球文化的完美結(jié)合，不禁令全世界為之眼前一亮。

麥當勞

We Are Fans of Fans，是麥當勞世界杯期間喊出來的一句廣告語。如果對足球保持“真愛”的是球迷，那對球迷保持“真愛”的就是麥當勞。“We Are Fans of Fans(我們是這些粉絲的粉絲)”，麥當勞希望借此來拉近與球迷之間的距離。

作為世界杯官方贊助商與官方合作餐廳，麥當勞不僅推出了熱力桑巴堡、里約榮耀堡、12款插圖裝薯條等一系列世界杯主題食品，營造了一種熱辣激情的美食氛圍，還通過了一項“麥當勞球童計劃”。

根據(jù)這項計劃，麥當勞從全球選拔了1400多名兒童送往巴西。其中，在世界杯半決賽和決賽現(xiàn)場，將有六名中國球童步入綠茵場，他們將是世界杯賽場上僅有的中國面孔，這也勢必會讓中國球迷再一次關注麥當勞。

寶馬&奔馳

敵人的敵人就是朋友。在中國高檔汽車市場中，奧迪、寶馬、奔馳分別占據(jù)了德系車第一、第二及第三的位子。今年世界杯，寶馬與奔馳選擇了強強聯(lián)手，共同對抗競爭對手奧迪，上演了一出“基情”大戲。

在德國隊迎來關鍵戰(zhàn)役的時候，寶馬與奔馳的官微分別有兩次在相同的時間，選擇了相同元素的圖片，發(fā)布了微博支持德國隊，連海報文案都是一一呼應的。

賽前，“敬友誼，為悍將，齊喝彩”與“共把盞，齊上陣，同進退”相互對應，共同為德國隊加油助威。賽后，“旗開得勝，合理所向披靡”與“再見江湖，相逢亦是對手”又一同慶祝德國隊大勝。同行競品的聯(lián)手不僅大出網(wǎng)友意外，也打了奧迪一個措手不及。

國產(chǎn)陣營

哈爾濱啤酒

世界杯，集合了啤酒營銷的“天時地利人和”，無疑是啤酒營銷的主場。作為巴西世界杯的官方贊助方，哈啤選擇了目標人群精確劃分+KOL影響的策略。

哈爾濱啤酒將目標人群劃分為以兄弟情誼為核心的“哥們看球團”、以專業(yè)為核心的“球迷看球團”、以家庭為核心的“奶爸看球團”等粉絲團，并為不同的球迷 團配備不同領域的KOL。哈啤選擇孫紅雷帶領“兄弟團”、陸琪帶領“姐妹團”，而黃健翔的加盟，無疑會對資深球迷團體產(chǎn)生很大的影響。

本屆世界杯號稱“史上時差最大世界杯”，看球假一直是社會熱點。日前，名人王岳倫向老婆李湘請“世界杯看球假”的微博互動活動在網(wǎng)上吸引了不少關注，而這也是哈啤精心策劃的結(jié)果。

加多寶

正宗。此次世界杯，加多寶涼茶的營銷契合點就是“正宗”——正宗涼茶、正宗足球與正宗球迷。

今年5月，加多寶攜巨型紅罐亮相“正宗足球王國”巴西，邀請巴西球星貝貝托到現(xiàn)場助陣，開啟了“看巴西正宗足球，喝正宗涼茶”的營銷之旅。同時，加多寶在微博上發(fā)布了一系列主題為“加多寶世界杯之旅·向正宗致敬”的海報，再一次突出營銷主題。

加多寶還與CCTV5合作，邀請球迷看《GO巴西GOAL》做正宗球迷。除了借助電視欄目進行傳播推廣，加多寶也在微博上開設了#正宗球迷加V100招#活動，以趣味海報的形式向網(wǎng)友普及足球小知識，幫助網(wǎng)友晉升正宗球迷。

洽洽

快樂的味道，快樂的營銷。這個洽洽還是我們以為的那個傳統(tǒng)炒貨品牌嗎?答案顯然是否定的。事實上，洽洽在本次世界杯營銷上的表現(xiàn)堪比巴西35歲門將塞薩爾，一開始不被看好但最后卻驚艷全場。

4月，洽洽成功牽手東道主巴西隊，成為其中國區(qū)特色食品類特許被授權(quán)商，引起了營銷圈的興趣及關注。隨后，洽洽借勢巴西隊，鋪設了3個亮點活動，演繹了一場巴西風“帽子戲法”。

狂歡巴西洽有金喜，將瓜子變身瓜子幣，邀請球迷玩游戲、積攢瓜子幣，免費“賭球”贏4999現(xiàn)金;靠巴西贏大洽洽，巴西隊每贏一場比賽，洽洽便送出一袋 2米高“史上最大袋瓜子”(內(nèi)含88袋洽洽瓜子、巴西正品球衣及足球)，引球迷圍觀;洽洽扒西隊，世界杯期間每日一張漫畫海報，專扒世界杯花邊新聞，以神 吐槽、無節(jié)操賣萌博得網(wǎng)友喜愛。

雖然洽洽的世界杯營銷只做了三件事，但這三件事足以讓更多的人重新認識洽洽。小編也期待著國產(chǎn)品牌做出更多大膽的、突破的、創(chuàng)新的營銷活動。